Con la llegada del Día de Reyes, las tradicionales roscas se han convertido en el centro de atención en México, no solo por la celebración, sino también por los casos de reventa masiva que cada año generan controversia. Este 2025, la discusión fue avivada por Ximena Figueroa, creadora de contenido originaria de Manzanillo, Colima, quien adquirió 800 roscas de Reyes en diversas tiendas Costco para comercializarlas a un precio mayor.  
 
Figueroa compartió su estrategia en redes sociales, detallando que compró las roscas en las sucursales de Costco en Guadalajara, Manzanillo y Cihuatlán, utilizando incluso un tráiler para transportarlas.  

“¿Qué creen? Me volví a acabar todas las ROSCAS DE COSTCO Guadalajara, Manzanillo y Cihuatlán, allá vamos!!! … 800 roscas pedidas llevo solo 50 extras. Gracias transporte RINO, los expertos en logística”, publicó en su cuenta de Facebook.  

Las imágenes de la mercancía y su posterior confirmación de que estaban listas para la venta en Salagua, Manzanillo, generaron una avalancha de comentarios. Según Figueroa, el precio original de las roscas en Costco, 379 pesos, subirá a 549 pesos en su reventa.  
 
La acción de Figueroa no pasó desapercibida. Mientras algunos defendieron su derecho a comprar en una tienda de mayoreo y revender como parte de su modelo de negocio, otros criticaron la aparente monopolización del producto, considerándolo un abuso hacia los consumidores.  

Aunque este caso se hizo viral, no es el único ejemplo de reventa de productos de temporada en México. La polémica refleja un dilema recurrente en la economía local: el equilibrio entre el libre mercado y las prácticas éticamente cuestionables en temporadas de alta demanda.  

Con el debate en pleno apogeo, Ximena Figueroa continúa con sus ventas, mientras miles de familias esperan disfrutar su rosca de Reyes sin dejar de lado las discusiones que esta tradición ha generado en el ámbito digital.